‚Carlos I‘ stellt Beständigkeit über den Zeitgeist
Qualität und Herkunft als zentrale Werte der Markenstrategie
(pm/sp) Mit ‚The Singular Spirit‘ entwickelt der Premium-Brandy ‚Carlos I‘ seine Markenstrategie weiter. Die Plattform verbindet das historische Erbe des Brandy de Jerez mit einer zeitgemäßen Markenführung und einem modernisierten Design. Sie basiert auf der Vorstellung, dass wahre Differenzierung eher in Beständigkeit und Authentizität liegt als in kurzlebigen Trends. Ziel ist es, Brandy innerhalb der Kategorie der dunklen Premium-Spirituosen klarer zu positionieren, seine wahrgenommene Seltenheit als Qualitätsmerkmal neu zu definieren und neue Konsumenten anzusprechen. In Deutschland wird die Marke weiterhin durch ‚Bremer Spirituosenunternehmen Eggers & Franke‘ importiert und vertrieben.
‚The Singular Spirit‘ kennenlernen
Mit ‚The Singular Spirit‘ übersetzt das Unternehmen seine Herkunft in eine zeitgemäße Markenplattform. Im Mittelpunkt steht ein Brandy aus Spanien mit unverwechselbarem Charakter, der sich jenseits kurzlebiger Trends positioniert und durch eine über Jahrzehnte hinweg beständige Arbeitsweise geprägt ist. Die Plattform bündelt, was die Marke ausmacht: ihren Ursprung im Wein, über 130 Jahre Erfahrung und die handwerkliche Herstellung. ‚Carlos I‘ entsteht aus Weindestillat und reift in Sherryfässern, die zuvor mehr als 50 Jahre lang Amontillado- und Oloroso-Weine enthielten. Die Lagerung von Brandy de Jerez erfolgt traditionell im Criaderas- und Solera-System in den historischen Bodegas von El Puerto de Santa María. Gleichzeitig definiert die Plattform die Wahrnehmung von Brandy neu. Oft als rar oder traditionell angesehen, wird diese Positionierung zu einer Stärke: Seltenheit steht für Qualität, Authentizität und einen starken Charakter. ‚The Singular Spirit‘ hebt ein Produkt hervor, das seinen Herstellungsmethoden und Ursprüngen treu bleibt und Verbraucher anspricht, die unabhängiges Urteilsvermögen, Handwerkskunst und Beständigkeit über die Zeit hinweg schätzen.
Kampagne „Rare“ stellt Eigenständigkeit in den Fokus
Die neue Markenplattform wird von der internationalen Kampagne „Rare“ begleitet. Der kreative Ansatz spielt bewusst mit einem bekannten Vorurteil gegenüber Brandy als „ungewöhnlicher“ Spirituose und kehrt es ins Positive um. In einem Markt, der stark von Trends geprägt ist, versteht ‚Carlos I‘ das Anderssein als Qualitätsmerkmal. Die Kampagne positioniert den Brandy damit als Alternative zu klassischen Premium-Dark-Spirits wie Whisk(e)y oder Rum und adressiert Konsumenten, die Wert auf Herkunft, Handwerk und Authentizität legen.
Packaging als sichtbarer Ausdruck der Markenplattform
Diese neue Etappe geht mit einer umfassenden Überarbeitung der visuellen Sprache einher. Das Logo entwickelt sich weiter, wobei sein klassischer Charakter gewahrt bleibt, und erhält klarere, zeitgemäße Linien, die seinen modernen Charakter unterstreichen. Das neue Design stärkt die Präsenz von ‚Carlos I‘ im Wettbewerbsumfeld und macht die Markenwerte auf den ersten Blick erfassbar. Ziel der Überarbeitung ist es, Herkunft, Reifung und Charakter des Brandys visuell klarer zu kommunizieren und die Marke im internationalen Premiumsegment konsistenter zu positionieren.
Product Facts
Inhalt: 0,7 l
Alkoholgehalt: 40 % Vol.
UVP: 25,99 Euro