„What I say – die Besserwisser-Kolumne“

Über Umwege und Beharrlichkeit zum Erfolg

(Koĺumne) Ich habe mich selbst eingewechselt. In der 92. Spielminute sozusagen. Unser Kolumnist dieser Woche musste leider passen. Also nutze ich die Gelegenheit, um über die Nischenanbieter und Familienunternehmen nachzudenken, die unsere Branche bereichern. Gerade im Bereich der Raucherbedarfsartikel (RBA) vervollständigen diese Unternehmen das Angebot rund um Cigarre, Pfeife und Tabak. Sie überzeugen mit Kreativität, Leidenschaft und Durchhaltevermögen – auch wenn sie nicht immer im Mittelpunkt stehen. Sie kennen den Satz: „Das haben wir schon immer so gemacht, das machen wir auch weiterhin so.“ Ein absolutes Hindernis auf dem Weg zum „neuen“ Erfolg. Es ist ein bequemer Weg, aber kein erfolgsorientierter. Märkte verändern sich, Kundenwünsche ebenso. Wer erfolgreich bleiben will, muss bereit sein, neue Wege zu gehen. Das gilt besonders für Familienunternehmen, die mit Leidenschaft eigene Produkte entwickeln und ihre Ideen am Markt etablieren wollen. Dafür braucht es Mut, Ausdauer und Kreativität. Nicht jede Idee wird sofort angenommen, neue Weg sind nie einfach. Doch wer sich nur in den Fußstapfen anderer bewegt, hinterlässt keine eigene Spuren. In jüngster Vergangenheit habe ich solche Erfolgsstorys verfolgen können. Gut so und Glückwunsch an die Mutmacher, lebensnahe Beispiele für andere. Also nur Mut…

Vor wenigen Tagen sprach ich mit einem smokersplanet-Leser. Er lobte, dass wir immer wieder kleinere Unternehmen und ihre Produkte redaktionell vorstellen. Dann fragte er: „Da verdienen Sie ja nichts daran. Von diesen Unternehmen sieht man doch kaum Werbung bei Ihnen.“ Natürlich muss auch ein Mini-Verlag wirtschaftlich arbeiten, ökonomisch agieren und Umsätze generieren. Doch für uns zählt in erster Linie die redaktionelle Arbeit, die Story hinter einem Unternehmen oder Produkt, um dann unseren Lesern den ganz speziellen Mehrwert zu bieten. Deshalb beschäftigen wir uns mit Hingabe mit Nischenanbietern. Wir wollen wissen, welche Ideen sich hinter ihren Produkten verstecken und was diese Unternehmen/Produkte besonders machen. Ihren Benefit heraus zu kitzeln ist unsere Aufgabe. Wir verkaufen keine Produkte. Wir vermitteln Informationen, wecken Interesse und bringen Geschichten zu unseren Lesern. Wir schreiben niemandem vor, was ihm gefallen soll. Wir servieren Informationen appetitlich und überlassen unseren Lesern das eigene Urteil. Naja ein bisschen Geld verdienen wir auch.

Leben Sie das Leben und frönen Sie dem Genuss,
Ihr/Euer
Klaus Peter Will