Neuer Plasencia Claim: ‚Born of This Land‘ – Die Herkunft wird zur Botschaft
Würdigung der besonderen Werte: Familie, Menschen, Wissen und Herkunft
(pm/sp) ‚Plasencia Cigars‘ schlägt ein neues Kapitel in seiner Markenentwicklung auf. Mit der Kampagne ‚Born of This Land‘ würdigt das Unternehmen 160 Jahre Tabakanbau und rückt dabei die Menschen, das Land und das über Generationen weitergegebene Wissen der Familie Plasencia in den Mittelpunkt. Die Kampagne knüpft an die zuletzt eingeführte Markenidentität, das neue Logo und die überarbeitete Verpackung an.
Wo jede Cigarre beginnt
Für die Familie Plasencia beginnt die Entstehung einer Cigarre lange vor dem Rollen. Entscheidend sind der Boden, die Pflege der Pflanzen und die Erfahrung der Menschen, die den Tabak über seinen gesamten Weg begleiten. Dieses Wissen wird seit 1865 innerhalb der Familie und des Unternehmens weitergegeben. „160 Jahre sind weit mehr als nur ein Meilenstein für unsere Familie“, sagt Néstor Andrés Plasencia aus der fünften Generation. Das Jubiläum stehe für Durchhaltevermögen, Respekt vor dem Land und die Verantwortung, Wissen an die nächste Generation weiterzugeben. Der Claim ‚Born of This Land‘ würdigt genau diese Verbindung von Menschen, Wissen und Herkunft.
Menschen hinter dem Tabak
Deshalb stehen im Mittelpunkt der Kampagne nicht allein die Produkte, sondern die Menschen, die sie möglich machen. Feldaufseher, Agraringenieure, Teamleiter, Fermentationsspezialisten, Qualitätsexperten und Handwerker werden mit Namen, Funktion und persönlicher Geschichte vorgestellt. So wird sichtbar, wie viel Erfahrung in jedem einzelnen Verarbeitungsschritt steckt – vom Tabakfeld bis zur fertigen Cigarre.
Terroir als Markenkern
Auch für CEO Ed Bello ist die Herkunft ein zentraler Bestandteil der Marke. „Terroir ist nicht einfach nur der Ort, an dem unser Tabak angebaut wird“, sagt er. Vielmehr sei das Zusammenspiel von Boden, Klima, Menschen und dem Wissen mehrerer Generationen entscheidend. Mit der Kampagne will ‚Plasencia Cigars‘ diese Verbindung stärker in den Mittelpunkt der Markenkommunikation rücken.
Vom Feld in die Welt
Die neue Kampagne wird über Print- und Digitalmedien, im Einzelhandel sowie auf Erlebnisplattformen ausgespielt. Damit erweitert ‚Born of This Land‘ die neue visuelle Identität von Plasencia um eine emotionalere und herkunftsorientiertere Erzählung. Im Mittelpunkt steht dabei weiterhin das Vermächtnis, das die Familie seit 1865 prägt: Land, Menschen und Wissen als Grundlage der Cigarre.