‚Cohiba‘: Der Mythos trägt Schwarz und Gold
Visuelle Identität über sechs Jahrzehnte bewahrt und weiterentwickelt
(pm/sp) Manche Marken erkennt man am Namen. Andere erkennt man sogar, bevor man sie gelesen hat. Ein schwarz-weißes Schachbrettmuster, goldene Akzente und eine Banderole, die längst zum Symbol für Prestige geworden ist: So unverwechselbar präsentiert sich ‚Cohiba‘. Noch bevor eine Cigarre entzündet und ihr Aroma entdeckt wird, schafft die Marke einen Moment der Wiedererkennung. Das Auge weiß sofort: Es ist eine ‚Cohiba‘.
Die Sprache einer Ikone
In sechs Jahrzehnten hat sich eine eigene visuelle Sprache entwickelt. Formen, Farben und Details vermitteln Authentizität, Exzellenz und Herkunft – ganz ohne Worte. Anlässlich des 60-jährigen Jubiläums lohnt es sich deshalb, einen Blick auf jene charakteristischen Merkmale zu werfen, die ‚Cohiba‘ zu weit mehr als nur einer Marke gemacht haben.
Alles beginnt mit einem Namen
Nur wenige Namen aus der Welt des Luxus wecken so viele Assoziationen wie ‚Cohiba‘. Der Begriff geht auf die ‚Taíno‘ zurück und steht historisch mit Tabak in Verbindung. Damit verweist der Name bereits auf das kulturelle Erbe Cubas. Seit sechs Jahrzehnten ist ‚Cohiba‘ zur Signatur für einige der von Aficionados besonders geschätzten ‚Habanos‘-Cigarren geworden.
Schwarz-Weiß mit Wiedererkennungswert
Kaum ein visuelles Element ist so charakteristisch für die Welt der ‚Habanos‘ wie das schwarz-weiße ‚Cohiba‘-Schachbrettmuster. Die klare Geometrie vermittelt Präzision, Ausgewogenheit und Selbstbewusstsein. Zugleich folgt es einem Prinzip, das die Marke seit jeher prägt: Luxus muss nicht laut sein, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Banderole schreibt Geschichte
Auch die Entwicklung der ‚Cohiba‘-Banderole spiegelt die Geschichte der Marke wider. Frühe Entwürfe von Daniel García Rojas zeigen ineinander verwobene Tabakblätter. In Zusammenarbeit mit Mario Solá Méndez entwickelte sich die Gestaltung in Richtung einer indigen geprägten Bildsprache weiter. Das vereinfachte schwarze Profil, das grafische Feld und die klare visuelle Struktur wurden zu festen Bestandteilen der Markenidentität. Ende der 1980er Jahre verfeinerte eine Neugestaltung, die Benjamín Echavarria zugeschrieben wird, die bereits etablierten Elemente: Das ‚Taíno‘-Profil, die ‚Cohiba‘-Typografie und das Schachbrettmuster blieben erhalten, während goldene Akzente und der Verweis auf Havanna in Cuba hinzukamen.
Kontinuität als Markenzeichen
Bei aller Weiterentwicklung ist der Kern der Identität unverändert geblieben. So wurde das ‚Cohiba‘-Band 1969 endgültig festgelegt und in den folgenden Jahrzehnten mehrfach weiterentwickelt. Mit der ‚Línea Behike‘ kamen im Jahr 2010 erstmals zwei Sicherheitshologramme hinzu. Spätere Versionen ergänzten überarbeitete Hologramme, Mikrodruck, Prägungen und weitere Sicherheitsmerkmale. Damit wurde die Banderole zugleich zum Prestigesymbol und zu einem Instrument zur Echtheitsprüfung. Sie kennzeichnet , schützt die Identität und vermittelt Herkunft und Authentizität.
Innovation im Dienst der Authentizität
Innovation ist seit jeher ein wichtiger Bestandteil der ‚Cohiba‘-Markenentwicklung. Dies betrifft Tabakmischungen und Sondereditionen ebenso wie Präsentation und Produktschutz. Hologramme, Mikrodruck und spezielle Veredelungen wurden kontinuierlich weiterentwickelt, um die Echtheit der Produkte zu gewährleisten. Auch die Verpackungen tragen verschiedene Merkmale, darunter das cubanische Garantiesiegel, die geschützte Ursprungsbezeichnung, Kistenmarkierungen, holografische Elemente und Barcodes. Mit der ‚Cohiba Siglo de Oro‘ hielt die NFC-Technologie Einzug in die Welt der Habanos. Die Sonderedition war die erste Vitola, deren Kisten mit dieser Technologie ausgestattet wurden. Anlässlich der Markteinführung der ‚Cohiba Behike 58‘ wurde auch die ‚Línea Behike‘ optisch überarbeitet. Durch die Integration der NFC-Technologie in Verpackung und Banderole wurde die Markenidentität in eine neue Ära geführt. Gerade das für Sammler besonders begehrte und damit sichtbarste Element wurde damit Teil des Authentifizierungssystems. Die Banderole verbindet heute Markenimage, Produkterkennung und digitales Vertrauen, ohne ihre traditionelle Funktion zu verlieren.
Die Identität eines Mythos
Die ‚Cohiba‘-Identität beruht nicht auf einem einzelnen Symbol, sondern auf dem Zusammenspiel aus Name, Profil, Schachbrettmuster, Farben, Banderole, Präsentation und dem Anspruch an Authentizität. Jedes Element erfüllt eine Funktion und jede Weiterentwicklung folgt einem bestimmten Zweck. Genau diese Balance aus Kontinuität und Veränderung macht ‚Cohiba‘ seit Generationen wiedererkennbar. Sechzig Jahre später entwickelt sich die Marke weiter, ohne ihre Essenz preiszugeben.