BAT bringt ‚Vuse‘ und ‚glo‘ auf die OMR-Bühne
Multisensorische Markenwelten und kulturelle Kooperationen
(pm/sp) Wie bleiben Marken in hoch regulierten Märkten sichtbar, relevant und dialogfähig? Auf der OMR 2026 vom 05. bis 06. Mai 2026 zeigt BAT, wie verantwortungsvolle Markenführung heute funktioniert: mit einem Messeauftritt, der Technologie, Innovation, Kultur und Community zu einer immersiven Marken-Experience verbindet. Als Premiumpartner der OMR ist das Unternehmen zum vierten Mal auf dem Festival vertreten und inszeniert seine New Category Brands ‚Vuse‘ und ‚glo‘ erstmals in zwei eigenständigen Markenwelten. Auf rund 680 Quadratmetern entsteht ein Ort für Austausch, Aufklärung und Erlebnis – bewusst an der Schnittstelle von Marketing, Innovation und Kultur. Der Auftritt richtet sich an erwachsene Konsumentinnen und Konsumenten, Branchenvertreterinnen und -vertreter sowie Kreativschaffende und unterstreicht die Bedeutung der OMR als zentrale Dialogplattform für BAT.
Dialog statt klassischer Messekommunikation
Die OMR ist für BAT mehr als eine Messe. Sie bringt gesellschaftliche Trends, technologische Innovationen und zukunftsorientierte Markenführung zusammen. In einem stark regulierten Umfeld setzt BAT gezielt auf Transparenz, Aufklärung und Dialog – und macht Marken, Innovationen und Haltung erlebbar. 2026 entwickelt BAT seinen Ansatz konsequent weiter: weg von klassischer Produktinszenierung, hin zu einer multisensorischen Experience mit starken Interaktionsanlässen. Herzstück des Auftritts ist ein synchronisierter 270-Grad-LED-Multiscreen, der Besuchern in die Markenwelten von ‚Vuse‘ und ‚glo‘ eintauchen lässt. Ergänzt wird das Erlebnis durch immersive Aktivierungen wie den Unwind Elevator, der einen bewussten Moment der Entschleunigung mit Blick über Hamburg schafft – ganz nach dem Leitmotiv: bewusste Momente statt flüchtiger Reize. „Die OMR ist für uns eine wichtige Plattform, um mit erwachsenen Nikotinkonsumenten sowie relevanten Stimmen aus Marketing, Medien und Kreativszene in den Dialog zu treten. Wir möchten zeigen, wie verantwortungsvolle Markenführung, Innovation und kulturelle Relevanz in regulierten Märkten funktionieren. Unser Auftritt steht für weniger klassischen Messestand und mehr Erlebnisse, Touchpoints und nachhaltige Relevanz“, sagt Guido Berthold (Head of Marketing Deployment BAT).
‚Vuse‘: „Unwind like you mean it“
Mit „Unwind like you mean it“ feiert die weltweit führende Vapour-Brand ‚Vuse‘ auf der OMR 2026 die Premiere ihrer neuen globalen Kampagne – inklusive neuer Flavours. Im Mittelpunkt stehen bewusste Momente, persönlicher Ausdruck und ein klarer Lifestyle-Anspruch. Begleitet wird der Auftakt von zwei renommierten Kreativpartnerinnen:
- Clara Hunger, Stimme der modernen Koch- und Foodszene
- Marina Hoermanseder, international etablierte Designerin
Beide übersetzen den Kampagnenansatz in Themen wie Stil, Genuss und individuellen Ausdruck. In der ‚Vuse‘-Masterclass „Legit Brand vs. Black Market“ beleuchtet BAT die Dynamiken des wachsenden illegalen Vape-Markts und zeigt, wie verantwortungsvolles Brand Building in unfairen Wettbewerbsumfeldern gelingen kann – inklusive praxisnahen Frameworks für Marketer in regulierten Branchen. Ergänzt wird der Messeauftritt durch globale Partnerschaften mit ‚Tomorrowland‘ und ‚McLaren Racing‘, die Atmosphäre, Emotion, Präzision und Performance in die Markenwelten von ‚Vuse‘ und ‚glo‘ integrieren.
‚glo‘: „Feel your glo“
Mit „Feel your glo“ zeigt die Marke ‚glo‘, wie kreative Energie aus alltäglichen Routinen entsteht. Die Kampagne verwandelt scheinbar monotone Momente in neue Formen von Ausdruck und Inspiration. Gemeinsam mit Danii Pollehn (Kunst), Marten Hørger (Musik) und Marcel Ostertag (Fashion) sowie Kampagnen-Host Vanessa Tamkan entsteht eine interdisziplinäre Erlebniswelt, die Kunst, Musik, Mode und Emotion verbindet. Ein zentrales Element bildet das Community Involvement: ‚glo‘ lädt aktiv ein, den kreativen Prozess mitzugestalten – und macht Markenkommunikation zum offenen Dialog.
Bühne, Diskurs & Kultur – der BAT Hotspot bis in die Nacht
Was tagsüber auf der Bühne beginnt, wird am Abend konsequent weitergedacht: Die BAT Aftershow zählt seit Jahren zu den gefragtesten Events der OMR. Internationale Acts wie Fritz Kalkbrenner und Claptone sowie Marten Hørger verwandeln den Stand in eine kuratierte Aftershow-Stage. Inhalt, Kampagne und Kultur verschmelzen zu einem Markenerlebnis, das weit über den Messetag hinauswirkt.
BAT auf der OMR 2026
Hauptstand: Halle A1, Stand D08
‚Vuse‘: Außenfläche B0, Stand F01
‚glo‘: Außenfläche A0, Stand A04